Optimizacija je postopek, s katerim poizkušamo spletno stran uvrstiti na kar najvišje pozicije. Ko vpišemo ključno besedo ali niz v spletni iskalnik nam ta naniza razultate, katerih vrstni red je v precejšnji meri odvisen od uspešnosti optimizacije. Vse skupaj pa ni tako preprosto kot je morda slišati. Podrobne strokovne razlage in teorije krožijo po spletu, zato se ne bomo spuščali v to. Želeli bi razjasniti le eno stvar, ki marsikateremu laiku ni povsem razumljiva, čeprav je že nekaj slišal ali prebral o optimizaciji spletnih strani, pa vseeno ne razume zakaj njegova spletna stran ni na prvem mestu ali vsaj na prvi strani, če pa mu je podjetje, ki je postavilo spletno stran naredilo tudi optimizacijo.

Torej, podjetje je naredilo prvi oz. osnovni nivo optimizacije, kar lahko štejemo za obvezo pri vsaki izgradnji spletne strani. Prvi nivo optimizacije obsega vnos logičnih meta oznak (naslov, opis, ključne besede), poimenovanje vseh elementov, primerna html struktura same strani  in pravilna uporaba CSS. Na tem nivoju optimizacije lahko le z obilico sreče dosežemo kakšno vidnejšo uvrstitev na višje pozicije.

Prava optimizacija se začne šele na drugem nivoju, kjer pa je že potrebno tesno, aktivno in predvsem dolgoročno sodelovnaje med naročnikom spletne strani in izvajalcem, šele tu začnemo dosegati vidne rezultate. Drugi nivo optimizacije na podlagi strokovne analize obsega vsebinsko prilagajanje in preizkušanje besedil, prilagajanje in preizkušanje tvorbe stavkov oz. besed, izmenjavo povezav s vsebinsko sorodnimi stranmi, vpis v spletne imenike in seveda redno osveževanje vsebine.

Obiskali ste spletno stran, potem pa ste z miško začeli krožiti, malce ste obstali, pa spet krožili in ponovno obstali... in glej ga končno najdete gumb, ki bi vas utegnil pripeljati do željenih informacij. Klik na predolgo iskani gumb vas odpelje na podstran, kjer pa še vedno ne najdete iskanih informacij. Govorimo o slabi oz. negativni uporabniški izkušnji, ki je posledica nepravilne zasnove spletne strani. Obiskovalec takšno stran ponavadi hitro zapusti in se ne vrača več.

Pravilna optimizacija nedvomno pripomore k boljši poziciji spletne strani v iskalnikih kot so Google in podobni. Nikakor pa ni mogoče zagotoviti najvišjih pozicij kar za vse ključne besede ali nize, ki vodijo do spletne strani. V takšnih primerih si lahko pomagamo s plačljivim sistemom AdWords, s pomočjo katerega lahko že za nekaj centov postavimo stran na prvo mesto iskalnika Google.